淘宝双十一期间直通车如何投放

1.直通车状况

现在的时代是流量时代，流量越来越贵；

很多的商家都面临的直通车现状：

ppc太高，roil跟不上，直通车开着亏钱。

流量现在很少，所以只有通过直通车去修补，可能在15年的时候，我是TOP卖家，每天单款宝贝搜索流量有5.8万，然而，19年的时候，虽然我还是TOP卖家，但实际上，每天单款宝贝的搜索流量却只有4.8万，这之间缺少的1万流量去哪里了？这1万去到了推荐流量了，所以搜索流量难得可贵

2.营销场景升级

每一个投放点都至关重要，营销场景的升级从用户行为的转变要从推荐场景的崛起

重点在于核心升级。怎么才能做到升级，要主动出击，把模式从被动升级到主动，人找货到货找人。把掌握权转移到更多的受众，发散思维的转移重心，核心想法的转变可以带动营销场景的升级。

除此之外，商品的质量也要同步提升，商品元素要更加多样化，增添更多的色彩充实内容。

图文是最基础的，这方面的设计要更加迎合需求

短视频是现在传播方式最快的一种，完全可以利用短视频抓住更多人的眼球

直播是卖家与买家最直接的交流，产品的推广在直播中可以更加长的直观有效，还有更多的方式淘积木等……

3.直通车每一个点击投放都至关重要

直通车的每一个点击的投放都至关重要。

作为阿里妈妈的强力马车的直通车，可以用其拉动搜索流量，引流消费者的点击，快速让新品出现在大众眼前，直通车可以赚钱盈利。

双十一即将来临

双十一直通车有三高四维度：

三高

1.点击率要高：创新 利益 差异

2.收藏加购率要高

3.转化率要高

四维度

1.创意图

2.关键词

3.人群

4.地域

对待买家就像是谈恋爱一样，要“追”买家要有这3个“亿”。

要对买家有“创意”甜言蜜语不能少，想要与众不同，得独树一帜有“差异”，长期交往牵扯“利益”，要买家欢喜，得注意消费人群的兴趣爱好，谈恋爱迎合对方的心意，才能长久以往。

4.直通车 针对双十一开疆扩土

主体还是要转回双十一，这个活动，我们要针对敏感人群投放，针对超级推荐的拉新人裙进行收割补充。

在合适的时间推合适的商品给需求者引足够多的流量，打造超级爆款，直通车就是为此而运营。

阿里妈妈的三辆马车：直通车 钻展，超级推荐。