天猫VS抖音：电商平台如何应对商家‘偷渡’风险？
3727电商导航 2024/7/10 7:35:03 315次浏览
近日，阿里巴巴旗下的电商平台 —— 天猫，为防止商家把消费者“偷渡”到微信，比如聊天框引导，快递里夹带二维码卡片等，就气势汹汹放出大杀器，凡是查出者，一律“斩立决”，重罚加清退。
但事物宜疏不宜堵，应对商家与平台这种兵贼博弈，字节跳动旗下的抖音，手段就十分高明。
抖音的基本原理，就是“让商家用自己的矛攻自己之盾”，以及“把流量转为诱饵”，让商家心甘情愿，不知不觉、合情合理地为平台做“额外的活”。
比如，通过“流量扶持”，鼓励商家把消费者转为经营者（短视频带货）。消费者不仅可以在抖音购物，还可以在抖音赚点零花钱。而这点“零花钱”概念，其实是抖音获取廉价劳动力的对价；
比如，允许个人0元开抖店，并设置“基础出单任务（店家自行完成30单销售任务才获得平台流量）”与“如何快速破小店冷启动技巧” 这样一锁一钥匙的机制，也是让抖店商家心甘情愿、不知不觉、合情合理地，为抖音完成拉新任务。
凡此种种，不一一列举。
总而言之，与其像天猫这样又笨又粗，把矛盾引到自己身上，不如学习抖音，巧妙地，把矛盾转入到事物的发展关系中，让商家、消费者都留在自己平台干活，连消带打，无本生利。
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