完美日记美股上市后为何崩塌的如此彻底？

“为什么2017年从淘宝店开始仅用4年时间就美股上市的完美日记，今天却从崩塌得如此彻底？”

这个系列的内容可能成为从电商中小卖家的角度，解读完美日记最彻底的一个案例拆解。实际上这个主题一直都在准备中，因为它本身可以给卖家带来的启发性实在是很大。

完美日记从淘宝店起步，仅用4年时间就做到了纽交所上市，仅仅就这一项就是绝大多数从淘宝平台起步的卖家很难达成的目标。

有趣的是，对于这样一家公司，当它风光无限，业绩高歌猛进的时候，几乎所有的媒体都在清一色地分析完美日记是如何如何成功的。不过当时间来到2022年，完美日记从各种彩妆榜单一哥的位置跌落下来，股价大跌，已经接近退市的红线的时候，媒体又开始一边倒的分析到底他们是如何失败的。

这种“趋炎附势”的分析风格有利于人性的展现，却最不利于一个理性的创业中从中收获到真正的价值。

完美日记创始人黄锦峰从世界500强宝洁开始了职业生涯，然后去哈佛念了MBA，回到国内加盟御泥坊，累积了一线实战经验后开始了自己的创业历程。回到老黄创业故事的源点，我们会更加深刻地理解案例的全貌。

关于老黄的这三段经历，恰好我自己也多少存在一些重合的部分，所以我希望通过从中小买卖家的角度做出一个理性、建设性的解读。既避免一味的追捧，也要避开在今天完美在低谷期又大力的贬低，这都没有意义。我们解读得目的有且只有一个，就是搞清楚背后的本质以及对于中小电商卖家到底有何启发。

今天是本系列的第一部分，我们先来简单梳理一下完美日记发展的时间线。如果你把这条发展线捋清楚了，相信会对它的成长历程有一个全新的理解。

2016年8月 逸仙电商公司成立

2017年3月 完美日记的产品上线

2017年4月 完美入驻京东，美颜散粉销量超过80000单

2017年8月 完美开出自己的天猫旗舰店

2017年9月 完美开始在小红书做种草营销

2018年4月 完美入驻唯品会平台

2018年8月 完美日记第一位品牌代言人朱正廷上线

2018年11月 完美成为天猫双11第一个销售额破亿的彩妆品牌

2019年1月 完美的第一个线下旗舰店在广州正佳广场开业

2019年3月 完美日记和探索频道的联名眼影盘上线，成为天猫眼影品类第一名

2019年5月 完美日记和大都会博物馆联名的小金钻口红上线，斩获天猫6.18口红品类第一名

2019年9月 完美日记第一家线下概念在成都春熙路上线

2020年4月 完美日记成为第一个天猫超级品牌日的国货彩妆品牌

2020年6月 完美推出内部孵化的品牌完子心选

2020年10月 完美日记收购法国高端美妆品牌Galenic

以上就是完美日记第一阶段几乎完美的增长曲线、到底是怎么做到的，你可以把你自己的思考和理解发到评论区和大伙儿一起讨论，加油！