做跨境电商卖什么产品好？趋势品类分析！

物联万象，如今的跨境电商，选品已经核心环节，而选品的目标是寻找新的 增长点，就这离不开海外消费趋势化分析，2023 年，哪些品类会在海外“狂 飙”?我们现在的消费有哪些特征?

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01 轻松的户外生活

据 Mintel 发布的《2023 年全球消费者趋势报告》显示，高速转动的现代都 市生活，弊端逐渐显露，受访的美国消费者多是表现压力、焦虑、过度劳累。

尤其是疫情解封和经济下滑的当下，适当的户外运动、轻松的旅游生活和体 育运动，都能将自己从快节奏、压力大的现代生活中抽离出来，近几年国内 外飞盘运动的兴起、精致露营风、围炉煮茶(咖啡)的突然风靡就印证了这 一趋势。

根据 Statista 统计，2021 年全球户外用品市场规模达 1812.35 亿美元， 其中欧美地区约占全球户外用品需求的近五成，消费需求也是长盛不衰。

2019-2025 年全球户外用品行业营收规模预测 单位:亿美元

自 2020 年以来，美国户外运动的总体参与率就达到了 52.9%，在 SFIA 的 报告中跻身参与度前 10 名的户外活动还包括跑步/慢跑(5070 万03 办公室解压神器

近几年，居家办公潮、移动办公潮等多种办公模式兴起，激发了海外办公用 品需求的迅猛增长，数据显示 2021 年全球办公用品市场价值容量，达到了

惊人 2526 亿美元，直至 2024 年都会保持每年 60-70 亿美元的持续飞速增 长。

反卷的上班族，"躺平"情绪的蔓延，在办公领域这个细分品类里，标签越来 越偏向舒适、解压、放松，增长趋势不可忽视。

趋势品类参考:舒适办公室椅、办公解压神器。

04 平替&性价比

随着全球经济下滑，通货膨胀、物价上涨等因素，更多海外消费者开始审慎 过度和提前消费，对支出和购买决策也更加谨慎，大部分消费者都偏向于购 买更具性价比或使用寿命更长、具有可持续性的商品。

例如，据《2023 年全球消费者趋势报告》表示，今年 Method 公司的一款 洗手液在 TikTok 上走红，因为其与奢侈香水品牌 Le Labo 售价 198 美金的 洗手液香味非常接近，但却仅售 7 美元，因而受到消费者的疯狂追捧。

国内产品徕芬作为戴森的平替，产品的耐用性、灵活性和功能都有很强的表

现力，狂揽 2.9 亿元营业额，被视为国潮出海黑马。

所以，在 2023 年国内产品出海宣传方面，则应该更加偏向于“平替”和性价 比，帮助消费者节约生活成本的同时，获得不逊于大牌的产品体验。

趋势品类参考:日常居家用品、箱包产品、高性价比好物等。

05 “她经济”愈演愈烈

目前来说多元化、公平性和包容性的理念应当植根于职场文化之中，这是“她 经济”崛起的前提条件，女性获得了更多经济自主权，并且 48%的女性消费

者将美丽定义为充分认可自己，具有性别包容性的产品正在成为一种行业标 准。

美妆、个护、服装等等，更多“悦己”好物打开女性广阔市场，对于不同阶段 的女性，针对性市场开发也是层出不穷，比如更多企业开始针对女性的体型、 年龄或人生阶段定制的个性化产品。

无论如何，具有性别包容性的产品正在成为一种行业标准，复盘企业的营销、 信息推广和产品线，并在“她力量崛起”领域寻找品牌定位的机会。趋势品类参考:美妆、个护、美容仪器、瑜伽服、珠宝首饰等。

06 拿下 Z 世代的小众品味

Z 世代是一股新晋经济力量，并且占总人口的近四分之一。他们刚好成长于 疫情期，所以比以往同龄人具备更强的适应力和更高的期望。

选择什么样的品牌?对品牌有哪些想法?和品牌有哪些互动?Z 世代的消费 习惯更别具一格，线上零售接受度相当高，并且有 48%的人希望与品牌互动。

他们喜爱符合自己个性标签的产品，希望通过各种小众好物的加持， 在社媒

上精心打造个人形象，所以，产品是否能打动人心?是否真实可靠?是否贴 合自我消费习惯?成为 Z 世代选择产品的关键因素。

趋势品类参考:小众潮流产品、音乐器件、个性化定制产品等。