99划算节做活动有没有效果？99划算节数据盘点！

2019年99划算节是阿里又一主推的购物狂欢节，其补贴力度与重要程度仅次于双11与618。在今年双11就要来临之际，让我们通过盘点99划算节九大行业的零售数据来解读电商市场现状与消费趋势。

为了更好地体现数据的势能效应，我们聚焦天猫平台，拉伸取样周期到9月9日大促节前一周与节后一周（即9月2日-15日），对比去年同期数据具体分析。

采样时间：19年99周期 & 18年99周期

基于产品：情报通

覆盖平台：天猫

3C数码、服饰鞋包是行业大盘

美妆个护继续C位领跑

来自电商大数据专家数据威的数据显示，3C数码家电市场份额达28.3%，排名第一，服饰鞋包位列次席。美妆个护销售额同比增速达52.5%，领跑大盘。（若需进一步了解九大行业细分品类的分布与增长数据，可联系作者。）

运动/户外是各大品牌方比较关注的行业，在99大促周期内销售额同比增速达26.7%，保持稳步增长状态。恰逢即将到来的十一黄金假期，运动/户外行业有哪些亮眼的表现呢？让我们继续深挖。

运动鞋份额、增速双双第一

下一片商业蓝海值得挖掘

如上图所示，运动鞋市场份额达37.5%，销售额同比增速达39.4%，在行业子品类中均排名第一。运动鞋在国内普及率越来越高，已经成为人们日常出行的一部分，伴随着近年来绿色出行以及马拉松、有氧运动概念的持续推广，运动鞋消费市场也随着需求的放大而持续保持较高的增长状态。

运动鞋子品类分布较为集中，以板鞋/休闲鞋、跑步鞋与篮球鞋为主，合计贡献84.5%市场份额，而更具场景化与季节性的运动拖鞋（主要是沙滩拖鞋与户外凉拖）保持了较高的销售额同比增速，达120.8%。

看完了运动鞋细分市场分布与趋势，让我们继续关注运动鞋TOP品牌，看看各大品牌在电商平台又有怎样的表现。

进口大牌仍然占据主导

但国牌增速更快，有望赶超

来自电商大数据专家数据威的数据显示，运动鞋排名第一第二的品牌分别为耐克以及阿迪达斯，而TOP10品牌中国产品牌占据5席，市场份额也从18年的38.9%提升到了19年的43.1%，销售额同比增速更是领先于众多国际大牌。

国产品牌高速增长冲击着整体市场，其品牌影响力与竞争力逐步向海内外扩散，系列产品越来越为大众所认可。

9月15日，特步登上伦敦时装周，和英国设计师品牌“荷兰屋”带来精彩的伦敦时装周首秀，成为首个登陆伦敦时装周的中国运动品牌（李宁18年登陆巴黎时装展）。

从18年开始刮起一股“国潮”，从六神花露水鸡尾酒到大白兔各大联名款，再到故宫IP的一波收割，国货崛起已经引起了市场的连锁发酵，伴随着这波“国潮”风，我们欣喜地看到越来越多的国产品牌走了出去，更多的中国制造像一张张名片一样传到了全球的各个角落。

而究其根本，是我们祖国母亲的强大，提供了国产品牌温润的土壤让其扎根发芽，茁壮成长，也进一步提升了我们的民族自信心，让我们能有足够的魄力与胆量向全球特别是发达国家，传递我们自己的信念。而随着我们科研技术与创新水平的不断突破，在全球化浪潮下，中国企业将会贡献更大的力量。这是我们数据威持续努力的目标，也是我们作为中国人的自豪。