为什么传统电商越来越难做了？主要四个原因

这几年，大家都觉得传统电商越来越难做了，主要有以下四个底层原因：

1、产品面。

从产品面来说，同质化越来越高，新产品的生命周期越来越短，出爆款本来就像中六合彩一样，即使出了爆款，马上抄袭的一大堆，爆款的生命周期也越来越短。

2、流量面。

流量越来越贵，流量越来越向头部集中，因为头部有足够的资源投入，平台也就更愿意支持头部品牌。

流量的另外一个趋势性变化就是流量在不断的迁徙：传统搜索电商（淘宝天猫、京东为代表）→社交电商（拼多多为代表）→短视频电商（以抖、快、淘为代表）→私域电商（微信为代表）→直播电商。让传统电商的流量越来越稀缺，池子小了，每个商家分得的流量自然就少了，获得流量的成本自然也就越高了。

3、竞争面。

经济失速，需求萎缩，增量减少、存量博弈，僧多粥少，低价促销成为常态，利润越来越薄。

4、成本面。

传统电商开始的那几年，只要产品上架就能卖货；后来要做排名才能卖货（做搜索、直通车、钻展等）；再后来又要做短视频才能卖货；到现在需要做直播才能卖货。产品的变现周期越来越长，而对电商运营的能力要求越来越高，人力成本持续上升。

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